近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。我國健康產(chǎn)業(yè)僅占全國GDP的4%-5%，遠低于歐美、日本等發(fā)達國家水平，發(fā)展空間巨大。“十三五”，我國健康產(chǎn)業(yè)或破10萬億市場規(guī)模。作為國家鼓勵發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游在多種正向因素作用下，正在發(fā)展成一片藍海!
圖表：康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展有利因素
康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。
康養(yǎng)旅游由三大產(chǎn)品體系構成：即康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、康療旅游產(chǎn)品和康體旅游產(chǎn)品，各產(chǎn)品又包含各種細分產(chǎn)品。下表為三大產(chǎn)品的特點及要求：
康養(yǎng)旅游有三大開發(fā)模式：特色文化驅(qū)動型模式、優(yōu)勢資源依托型模式、康療保健植入型模式，各種模式具有不同的打造方法和配置不同的項目：
康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)可以根據(jù)旅游者、居民的消費需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，實現(xiàn)與健康相關的大量消費的聚集。
但如何實現(xiàn)康養(yǎng)旅游+小鎮(zhèn)的結合，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設還需要遵循以下幾點要求：
首先，在開發(fā)路徑上，要符合一定的設計總體標準。主要包括選址標準、配套設施、產(chǎn)業(yè)導入和運營管理等方面的總體要求。
選址標準：第一，要具有區(qū)位優(yōu)勢。第二，要具有資源優(yōu)勢。
配套設施：日常生活中必需的設施，如醫(yī)療衛(wèi)生、教育等相關的配套設施必須完善。此外，康養(yǎng)小鎮(zhèn)中還要根據(jù)自身定位配備相應的養(yǎng)護、休閑、旅游等相關設施。
產(chǎn)業(yè)導入：康養(yǎng)小鎮(zhèn)要以健康產(chǎn)業(yè)為核心，同時根據(jù)當?shù)鬲毺氐馁Y源或其他優(yōu)勢發(fā)展產(chǎn)業(yè)。對于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，應當進行特色產(chǎn)業(yè)植入。
運營管理：康養(yǎng)小鎮(zhèn)的運營管理關系著小鎮(zhèn)是否可以可持續(xù)健康發(fā)展。運營管理的規(guī)劃可以從物業(yè)服務管理、招商引資及商戶服務管理、小鎮(zhèn)文化建設管理等方面入手。
其次，根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型。
當前康養(yǎng)小鎮(zhèn)的類型主要包括以下幾種：宗教文化養(yǎng)生型、長壽文化養(yǎng)生型、生態(tài)養(yǎng)生型、溫泉養(yǎng)生型、醫(yī)養(yǎng)結合型、養(yǎng)老小鎮(zhèn)型。
另外，依托開發(fā)類型，強化健康主題，多元化開發(fā)。
小鎮(zhèn)確定開發(fā)類型，就必須強化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。
發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要關注幾個問題
1、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及方方面面，前期投入很大，做成熟需要很多年，需要保持政策的連續(xù)性。但追求經(jīng)濟發(fā)展速度，對于投入大、見效慢的產(chǎn)業(yè)重視不足的做法時有發(fā)生，將嚴重阻礙康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟須改變。
2、發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)鼓勵老年人異地養(yǎng)老，但對很多老年人與子女來說，異地養(yǎng)老的觀念并不被接受。讓老人到氣候適宜、生活條件優(yōu)越的地方去養(yǎng)老也是“孝”的體現(xiàn)。
3、要加大政策扶持力度，吸引社會資本參與。國家出臺了一系列政策鼓勵康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)發(fā)展，各地應該積極做好配套，合力促進康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展。
4、要培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍。當前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)人才匱乏，直接制約了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。人才是康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展十分重要的條件，應重視康養(yǎng)人才隊伍建設、建立完善康養(yǎng)職業(yè)教育體系、提高康養(yǎng)職業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。
5、把“醫(yī)養(yǎng)結合”作為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的突破口。借鑒國外做法，逐步推廣“醫(yī)養(yǎng)結合”服務模式。建議出臺扶持政策，鼓勵和扶持“醫(yī)養(yǎng)結合”的護理型養(yǎng)老機構建設。健全健康保險體系，發(fā)展護理保險，鼓勵醫(yī)療機構和養(yǎng)老機構加強合作。將養(yǎng)老機構所設醫(yī)療部門提供的醫(yī)療服務納入醫(yī)保范圍，同時鼓勵有條件的醫(yī)療機構采取遠程醫(yī)療、委托管理、健康管理咨詢等多種形式，提高對失能失智老年人的服務能力，提供多樣化醫(yī)療、慢性病管理和健康管理服務，有力推動建立“醫(yī)養(yǎng)結合”體系。
