近年來,，隨著人們對(duì)健康生活的重視,，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(zhǎng),。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游,，擁有著良好的市場(chǎng)環(huán)境,，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng),。我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占全國(guó)GDP的4%-5%,，遠(yuǎn)低于歐美,、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家水平,，發(fā)展空間巨大,。“十三五”，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)或破10萬億市場(chǎng)規(guī)模,。作為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，康養(yǎng)旅游在多種正向因素作用下，正在發(fā)展成一片藍(lán)海!
圖表：康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展有利因素
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康養(yǎng)旅游,，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游,，國(guó)際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游,。近兩年,，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品,，越來越受青睞。
康養(yǎng)旅游由三大產(chǎn)品體系構(gòu)成：即康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,、康療旅游產(chǎn)品和康體旅游產(chǎn)品,，各產(chǎn)品又包含各種細(xì)分產(chǎn)品。下表為三大產(chǎn)品的特點(diǎn)及要求：
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康養(yǎng)旅游有三大開發(fā)模式：特色文化驅(qū)動(dòng)型模式,、優(yōu)勢(shì)資源依托型模式,、康療保健植入型模式，各種模式具有不同的打造方法和配置不同的項(xiàng)目：
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康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),，以健康產(chǎn)業(yè)為核心,，將健康、養(yǎng)生,、養(yǎng)老,、休閑、旅游等多元化功能融為一體,，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn),。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)可以根據(jù)旅游者、居民的消費(fèi)需求,，將健康療養(yǎng),、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游,、文化體驗(yàn)、休閑度假,、體育運(yùn)動(dòng),、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，實(shí)現(xiàn)與健康相關(guān)的大量消費(fèi)的聚集,。
但如何實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游+小鎮(zhèn)的結(jié)合,，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)還需要遵循以下幾點(diǎn)要求：
首先，在開發(fā)路徑上,，要符合一定的設(shè)計(jì)總體標(biāo)準(zhǔn),。主要包括選址標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入和運(yùn)營(yíng)管理等方面的總體要求,。
選址標(biāo)準(zhǔn)：第一，要具有區(qū)位優(yōu)勢(shì),。第二,，要具有資源優(yōu)勢(shì)。
配套設(shè)施：日常生活中必需的設(shè)施,，如醫(yī)療衛(wèi)生,、教育等相關(guān)的配套設(shè)施必須完善,。此外，康養(yǎng)小鎮(zhèn)中還要根據(jù)自身定位配備相應(yīng)的養(yǎng)護(hù),、休閑,、旅游等相關(guān)設(shè)施。
產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入：康養(yǎng)小鎮(zhèn)要以健康產(chǎn)業(yè)為核心,，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源或其他優(yōu)勢(shì)發(fā)展產(chǎn)業(yè),。對(duì)于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)植入,。
運(yùn)營(yíng)管理：康養(yǎng)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)管理關(guān)系著小鎮(zhèn)是否可以可持續(xù)健康發(fā)展,。運(yùn)營(yíng)管理的規(guī)劃可以從物業(yè)服務(wù)管理、招商引資及商戶服務(wù)管理,、小鎮(zhèn)文化建設(shè)管理等方面入手,。
其次，根據(jù)自身特色,，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型,。
當(dāng)前康養(yǎng)小鎮(zhèn)的類型主要包括以下幾種：宗教文化養(yǎng)生型、長(zhǎng)壽文化養(yǎng)生型,、生態(tài)養(yǎng)生型,、溫泉養(yǎng)生型、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型,、養(yǎng)老小鎮(zhèn)型,。
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另外，依托開發(fā)類型,，強(qiáng)化健康主題,，多元化開發(fā)。
小鎮(zhèn)確定開發(fā)類型,，就必須強(qiáng)化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題,，進(jìn)行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生,、休閑養(yǎng)老度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心,，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù),、休閑娛樂,、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。
發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要關(guān)注幾個(gè)問題
1,、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及方方面面,，前期投入很大，做成熟需要很多年,，需要保持政策的連續(xù)性,。但追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,，對(duì)于投入大、見效慢的產(chǎn)業(yè)重視不足的做法時(shí)有發(fā)生,，將嚴(yán)重阻礙康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，亟須改變。
2,、發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)鼓勵(lì)老年人異地養(yǎng)老,，但對(duì)很多老年人與子女來說，異地養(yǎng)老的觀念并不被接受,。讓老人到氣候適宜,、生活條件優(yōu)越的地方去養(yǎng)老也是“孝”的體現(xiàn)。
3,、要加大政策扶持力度,，吸引社會(huì)資本參與。國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)發(fā)展,，各地應(yīng)該積極做好配套,，合力促進(jìn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展。
4,、要培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍,。當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)人才匱乏，直接制約了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,。人才是康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展十分重要的條件,，應(yīng)重視康養(yǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)、建立完善康養(yǎng)職業(yè)教育體系,、提高康養(yǎng)職業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量,。
5、把“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”作為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的突破口,。借鑒國(guó)外做法，逐步推廣“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”服務(wù)模式,。建議出臺(tái)扶持政策,，鼓勵(lì)和扶持“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的護(hù)理型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)。健全健康保險(xiǎn)體系,，發(fā)展護(hù)理保險(xiǎn),，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作。將養(yǎng)老機(jī)構(gòu)所設(shè)醫(yī)療部門提供的醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保范圍,，同時(shí)鼓勵(lì)有條件的醫(yī)療機(jī)構(gòu)采取遠(yuǎn)程醫(yī)療,、委托管理、健康管理咨詢等多種形式,，提高對(duì)失能失智老年人的服務(wù)能力,，提供多樣化醫(yī)療,、慢性病管理和健康管理服務(wù)，有力推動(dòng)建立“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”體系,。
