在旅游業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)層次不斷深入，旅游方式從走馬觀花的觀光游，逐漸向深度體驗(yàn)式的休閑度假游轉(zhuǎn)變，集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、娛樂為一體的溫泉旅游成為旅游投資最熱點(diǎn)之一。另外一方面，近年來從中央到地方，各級(jí)政府都在大力推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，短短幾年內(nèi)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮席卷全國，已成為投資熱點(diǎn)。
2017年12月4日，國家發(fā)展改革委、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》，要求特色小鎮(zhèn)立足產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、功能聚而合、形態(tài)小而美、機(jī)制新而活，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和新型城鎮(zhèn)化有效載體。政策導(dǎo)向可看成出，特色小鎮(zhèn)將迎來快速發(fā)展期，而溫泉小鎮(zhèn)的投資開發(fā)也吸引了眾多開發(fā)商的加入。
溫泉小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)中非常具有代表性的一種形態(tài)，也是特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要組成部分，它能夠?yàn)樘厣℃?zhèn)注入活力和靈魂，成為特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的突破口。然而，溫泉旅游井噴式的快速發(fā)展卻伴隨著盲目的投資和無序的開發(fā)，一片欣欣向榮、熱火朝天的背后，隱藏著“你死我亡”的殺機(jī)，其中主要原因?yàn)椋寒a(chǎn)品雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；缺乏特色，溫泉旅游項(xiàng)目相互壓價(jià)，陷于惡性競(jìng)爭(zhēng)。在旅游投資和特色小鎮(zhèn)雙高速發(fā)展新形勢(shì)下，溫泉小鎮(zhèn)的健康發(fā)展亟需新的觀點(diǎn)和思路。
下面一起看看這些國外溫泉小鎮(zhèn)是如何打造的吧。
國內(nèi)外知名的溫泉小鎮(zhèn)數(shù)不勝數(shù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大概有上千個(gè)溫泉小鎮(zhèn)重點(diǎn)分布在歐洲、日本以及中國。從全球范圍來看，國外溫泉小鎮(zhèn)建立的時(shí)間早，小鎮(zhèn)的數(shù)量較多，很多項(xiàng)目運(yùn)營也十分成熟。
德國——巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)
德國——巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)，是歐洲非常著名溫泉療養(yǎng)勝地，也是德國首要的健康休閑區(qū)。“溫泉+”模式在巴登巴登小鎮(zhèn)得到了充分運(yùn)用，以溫泉為核心吸引力，巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)了娛樂、會(huì)議、賽馬、高爾夫、運(yùn)動(dòng)、田園、文化藝術(shù)、節(jié)慶賽事等一系列休閑度假產(chǎn)品，每年會(huì)吸引三百萬左右的游客前來度假。
日本——箱根溫泉小鎮(zhèn)
日本——箱根溫泉小鎮(zhèn)，是日本最著名的“溫泉之鄉(xiāng)”“國民溫泉保養(yǎng)地”，也是東京都市圈的“后花園”。各類型的湯宿和溫泉酒店有兩百多家，還有三百多家療養(yǎng)院和五百多家的溫泉設(shè)施，據(jù)統(tǒng)計(jì)，箱根溫泉小鎮(zhèn)一年的接待游客量超過2000萬人次。
日本——由布院溫泉小鎮(zhèn)
日本還有一個(gè)比較有代表性的溫泉小鎮(zhèn)——由布院。由布院溫泉小鎮(zhèn)跟日本歷史上其他的自然生長的小鎮(zhèn)不太一樣，它是上世紀(jì)八十年代，由當(dāng)?shù)卣途用衤?lián)合開發(fā)企業(yè)共達(dá)成的小鎮(zhèn)。
以溫泉為核心元素，融合了電影、藝術(shù)、音樂、陶藝、原創(chuàng)手工藝等豐富元素，通過十余年的發(fā)展，新興的由布院溫泉小鎮(zhèn)已成為日本當(dāng)?shù)厝藲庾罡摺⒆钍芘韵矏鄣臅r(shí)尚溫泉小鎮(zhèn)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由布院每年接待的游客量約四百萬人次，是日本最能體現(xiàn)策劃和規(guī)劃引導(dǎo)的文旅溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)模式的成功典范。
