因為本次疫情，人們更加懂得健康游的必要性，疫情終究會過去，人們對旅游的需求不會消失，有觀點認(rèn)為，大健康是未來趨勢，疫情之后將迎來新熱點，或?qū)@得更大市場份額獲得爆發(fā)式增長，康養(yǎng)小鎮(zhèn)，正好踩上這個風(fēng)口。
我國康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展背景可以總結(jié)為三點：國家層面上“健康中國”的提倡、醫(yī)療健康體系的轉(zhuǎn)變和特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和培育，這三點的共同作用下催生了康養(yǎng)小鎮(zhèn)。
從2015年“健康中國”首次寫入政府工作報告。隨后，國家衛(wèi)計委全面啟動和部署《健康中國建設(shè)規(guī)劃(2016-2020年)》編制工作;“健康中國”被寫入“十三五”規(guī)劃;“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。
住建部、發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，明確提出在全國范圍內(nèi)開展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的“特色小鎮(zhèn)”。該文件的發(fā)布標(biāo)志著特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入快速推進(jìn)階段。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。那么，如何打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以下重點值得我們探索。
一、產(chǎn)業(yè)定位
健康小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以健康為主的特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。如集養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)為一體的康養(yǎng)度假目的地。
目前，國內(nèi)的海南、廣西、云南、浙江等地區(qū)，以其得天獨厚的氣候條件成了人們趨之若鶩的養(yǎng)生勝地，一些特色康養(yǎng)小鎮(zhèn)也在這些地區(qū)發(fā)展起來。康養(yǎng)小鎮(zhèn)要將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)(生產(chǎn))與生活、生態(tài)結(jié)合起來，以醫(yī)療健康服務(wù)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營核心，以養(yǎng)老設(shè)施銷售作為財務(wù)的平衡和補充，嫁接專業(yè)的醫(yī)療健康(醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理和養(yǎng)老)和配套業(yè)態(tài)運營方，建立長期的醫(yī)療健康服務(wù)及養(yǎng)老運營能力，打造核心的醫(yī)療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、資源導(dǎo)入
適宜創(chuàng)建發(fā)展康健小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般應(yīng)有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎(chǔ)條件。在這個基礎(chǔ)條件上，根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康健小鎮(zhèn)。依托當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，如自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，打造以優(yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)。景區(qū)或景區(qū)周邊有宗教文化基礎(chǔ)，適合作宗教文化型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā);有長壽文化基礎(chǔ)，倡導(dǎo)食養(yǎng)、藥養(yǎng)等健康養(yǎng)生，適合作長壽文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā);有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)。
三、開發(fā)類型
1.文化養(yǎng)生型
深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學(xué)體驗基地等。
2.長壽資源型
依托長壽文化，大力發(fā)展長壽經(jīng)濟(jì)，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。
3.生態(tài)養(yǎng)生型
以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。 即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。
4.度假產(chǎn)業(yè)型
居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。
