今年6月6日文化和旅游部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設工作的通知》致力于全國鄉(xiāng)村旅游建設的打造,。2018中央一號文件對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署,，從康養(yǎng)的角度來看,，其中涉及到鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,、政策,、措施,。
一,、政策分析
1.建設康養(yǎng)基地,，發(fā)展養(yǎng)老等項目
文件強調(diào)：實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備,、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家,、康養(yǎng)基地,、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn),。對利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿,、養(yǎng)老等項目。
2.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),，旅游養(yǎng)老等服務
文件明要求：加快發(fā)展森林草原旅游,、河湖濕地觀光、冰雪海上運動,、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè),，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑,、健康養(yǎng)生,、生態(tài)教育等服務。
二,、市場分析
隨著我國城市化進程加快,，老齡化現(xiàn)象突顯，生活質(zhì)量的追求以及教育體制的改革,，人們對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)的需求日益增多,，總體來說可以分為三大客群：
1.學生客群
學生客群的需求可以概括為“養(yǎng)心”需求，具體來說有兩種：一是求知,，二是游樂,。尤其是隨著研學旅行越來越被重視，研學旅行市場也越來越具潛力,，鄉(xiāng)村旅游對他們來說是一個認識農(nóng)業(yè),、了解大自然的途徑。針對這一客群,，應提供科普教育相關旅游產(chǎn)品,，寓教于樂。
2.白領客群
白領客群的需求可以概括為“養(yǎng)生”需求,，他們久居都市,，生活節(jié)奏快,，工作壓力大，休閑運動少……針對這一客群,，應提供田園騎行,、節(jié)慶參與、養(yǎng)生齋宿等旅游產(chǎn)品,，讓他們“久在樊籠里,，復得返自然”，在鄉(xiāng)村的山水田園之間,，放慢自己的生活節(jié)奏,，調(diào)節(jié)自己的健康狀態(tài)，感受淳樸的鄉(xiāng)土人文,。
3.銀發(fā)客群
銀發(fā)客群的需求可以概括為“養(yǎng)老”需求,，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活,，天然綠色的食物,、靜謐靈秀的環(huán)境，和睦熱心的鄰里……針對這一客群,，應提供農(nóng)耕體驗,、有機食材、領里宴會,、老年太極等產(chǎn)品,，他們可以體驗勞作的快樂，感受鄰里的熱情,，享受健康的生活,。
三、開發(fā)類型
1.資源驅(qū)動型
鄉(xiāng)村本身有著名的地理標識性農(nóng)產(chǎn)品,，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)系列美食康養(yǎng);有些長壽村用有長壽文化基礎,，倡導食養(yǎng)、藥養(yǎng),、中醫(yī)等健康養(yǎng)生,，結合養(yǎng)老民宿，發(fā)展中長期的家庭養(yǎng)老機構,，適合作田園長壽文化康養(yǎng)開發(fā)等等,。
2.醫(yī)養(yǎng)植入型
鄉(xiāng)村本身無明顯特色資源，適合生態(tài)養(yǎng)生型,，醫(yī)養(yǎng)結合型的開發(fā),。生態(tài)養(yǎng)生型要求有較好的環(huán)境基礎，后期要改善和維護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,，同時培育和引導康養(yǎng)業(yè)態(tài),，進行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā);醫(yī)養(yǎng)結合型需導入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等。
3,、綜合開發(fā)型
通過對康養(yǎng)主題的強化,，對鄉(xiāng)村進行多元化開發(fā)，形成以健康養(yǎng)生,、休閑假等健康產(chǎn)業(yè)為核心,，集休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務,、休閑娛樂,、養(yǎng)生度假等功能為一體的田園康養(yǎng)綜合體。
四,、建設原則
一是保護農(nóng)業(yè)耕地，保障農(nóng)業(yè)品質(zhì),，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色,，提升農(nóng)業(yè)效益，堅持產(chǎn)業(yè)支撐,。二是保護農(nóng)民權益,，引導農(nóng)民參與，保存鄉(xiāng)村聚落,，挖掘鄉(xiāng)土文化,，提升鄉(xiāng)村環(huán)境。三是使用生態(tài)能源,，完善配套設施,，提供貼心服務，健全公益組織,，創(chuàng)建和諧社區(qū),。四是盤活鄉(xiāng)村資源，促進城鄉(xiāng)交流,，創(chuàng)新運營機制,，放大業(yè)主權益，注重示范帶動,。
