今年6月6日文化和旅游部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》致力于全國鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的打造。2018中央一號文件對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署，從康養(yǎng)的角度來看，其中涉及到鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢、政策、措施。
一、政策分析
1.建設(shè)康養(yǎng)基地，發(fā)展養(yǎng)老等項目
文件強(qiáng)調(diào)：實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。對利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、養(yǎng)老等項目。
2.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，旅游養(yǎng)老等服務(wù)
文件明要求：加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。
二、市場分析
隨著我國城市化進(jìn)程加快，老齡化現(xiàn)象突顯，生活質(zhì)量的追求以及教育體制的改革，人們對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)的需求日益增多，總體來說可以分為三大客群：
1.學(xué)生客群
學(xué)生客群的需求可以概括為“養(yǎng)心”需求，具體來說有兩種：一是求知，二是游樂。尤其是隨著研學(xué)旅行越來越被重視，研學(xué)旅行市場也越來越具潛力，鄉(xiāng)村旅游對他們來說是一個認(rèn)識農(nóng)業(yè)、了解大自然的途徑。針對這一客群，應(yīng)提供科普教育相關(guān)旅游產(chǎn)品，寓教于樂。
2.白領(lǐng)客群
白領(lǐng)客群的需求可以概括為“養(yǎng)生”需求，他們久居都市，生活節(jié)奏快，工作壓力大，休閑運(yùn)動少……針對這一客群，應(yīng)提供田園騎行、節(jié)慶參與、養(yǎng)生齋宿等旅游產(chǎn)品，讓他們“久在樊籠里，復(fù)得返自然”，在鄉(xiāng)村的山水田園之間，放慢自己的生活節(jié)奏，調(diào)節(jié)自己的健康狀態(tài)，感受淳樸的鄉(xiāng)土人文。
3.銀發(fā)客群
銀發(fā)客群的需求可以概括為“養(yǎng)老”需求，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活，天然綠色的食物、靜謐靈秀的環(huán)境，和睦熱心的鄰里……針對這一客群，應(yīng)提供農(nóng)耕體驗、有機(jī)食材、領(lǐng)里宴會、老年太極等產(chǎn)品，他們可以體驗勞作的快樂，感受鄰里的熱情，享受健康的生活。
三、開發(fā)類型
1.資源驅(qū)動型
鄉(xiāng)村本身有著名的地理標(biāo)識性農(nóng)產(chǎn)品，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)系列美食康養(yǎng);有些長壽村用有長壽文化基礎(chǔ)，倡導(dǎo)食養(yǎng)、藥養(yǎng)、中醫(yī)等健康養(yǎng)生，結(jié)合養(yǎng)老民宿，發(fā)展中長期的家庭養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，適合作田園長壽文化康養(yǎng)開發(fā)等等。
2.醫(yī)養(yǎng)植入型
鄉(xiāng)村本身無明顯特色資源，適合生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型的開發(fā)。生態(tài)養(yǎng)生型要求有較好的環(huán)境基礎(chǔ)，后期要改善和維護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，同時培育和引導(dǎo)康養(yǎng)業(yè)態(tài)，進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā);醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型需導(dǎo)入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等。
3、綜合開發(fā)型
通過對康養(yǎng)主題的強(qiáng)化，對鄉(xiāng)村進(jìn)行多元化開發(fā)，形成以健康養(yǎng)生、休閑假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，集休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能為一體的田園康養(yǎng)綜合體。
四、建設(shè)原則
一是保護(hù)農(nóng)業(yè)耕地，保障農(nóng)業(yè)品質(zhì)，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色，提升農(nóng)業(yè)效益，堅持產(chǎn)業(yè)支撐。二是保護(hù)農(nóng)民權(quán)益，引導(dǎo)農(nóng)民參與，保存鄉(xiāng)村聚落，挖掘鄉(xiāng)土文化，提升鄉(xiāng)村環(huán)境。三是使用生態(tài)能源，完善配套設(shè)施，提供貼心服務(wù)，健全公益組織，創(chuàng)建和諧社區(qū)。四是盤活鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，放大業(yè)主權(quán)益，注重示范帶動。
